コカコーラの５００ｍｌボトルがスーパーから消えた？

　全国のスーパーの飲料コーナーから『コカコーラ』の５００ｍｌペットボトルが姿を消すという異変が起こっています。

５００ｍｌといえばペットボトルの定番サイズです。なぜそんな現象が起きているのでしょうか？

サイズ展開を変更したら売上２割増

　きっかけは２０２０年１月に首都圏の一部のスーパーで行われたテスト販売。それまでのサイズ展開は「５００ｍｌ」と「１．５Ｌ」の２種類でしたが、「３５０ｍｌ」「７００ｍｌ」「１．５Ｌ」と細かく３種類にしたのです。

　すると、売上高が前年同期比で２割増加。それまで定番とされていたサイズ以外にニーズがあることが分かったのです。

　この結果を受けて今年３月２９日より、全国のスーパーでもこの３種類に変更されています。

１．５Ｌ、５００ｍｌは飲み切れない

　このような変更が行われた背景には、日本の世帯人数の変化や高齢化があります。

　２０１９年の１世帯あたりの人数は、１９９５年と比較してマイナス０．５人の２．３９人となり、２人世帯や単身世帯は５割を超えました。２人世帯では１．５Ｌは一度に飲み切れず、翌日に持ち越すと炭酸が抜けてしまいます。そこで少なめの「７００ｍｌ」を新たに投入したところ、うまくニーズに刺さったというわけです。

また、消費者調査で中高年層から「５００ｍｌだと飲み切れない。もう少しスリムなものがあれば・・・」といった声が上がっていたことから、１人でおいしく飲み切れるサイズとして「３５０ｍｌ」を誕生させたのです。

なお、１．５Ｌはパーティーなどの需要があるためこれまで通り取り扱いを続け、５００ｍｌも自販機とコンビニで継続されるそうです。

定番だった５００ｍｌサイズを止めてしまうというのは大きな決断ですが、社会やお客様のニーズは常に変化するもの。

時には「今までの当たり前」を疑ってみることも大切ですね。